陶瓷砖市场迎转型期 进口品牌面临大开云调整
发布时间:2024-02-18点击次数:

  开云我们国家是世界上最大的瓷砖制造、消费和出口大国。就在2013年,东鹏、马可波罗先后改变品牌口号,提出打造世界品牌的企业目标,进口品牌今年面临大调整,中国本土瓷砖企业纷纷从卖产品向打造品牌牌企业深入发展,“转型”正在成为2013年中国瓷砖市场的最重要注脚。

  发展不成熟,是曾晖对进口瓷砖在中国发展的定论,据他介绍目前进口瓷砖价位在300-3000元不等,不再为人们印象中的只存在于高端优质市场。覆盖中高端市场,似乎正在成为进口瓷砖代理商的目标,“我们希望渐渐从消费的金字塔顶端向下延生。”

  走进进口瓷砖专卖店,消费者较想问的一个问题也许就是:中国本土瓷砖与进口瓷砖有什么差别?

  马可波罗、蒙娜丽莎、东鹏等高层均表示目前中国本土瓷砖在耐磨性、吸水率等各个物理性能和生产工艺基本与国外技术相持平,甚至在某些领域例如瓷砖减薄领域有自己的优势。而本土瓷砖与进口瓷砖相比,欠缺的往往是设计上的不足。

  “中国房地产发展以及城镇化催生了庞大的中国瓷砖市场,需求的不断扩大让国内企业在发展之初甚至前10多年多开足马力,追求生产,”广东东鹏控股股份有限公司梁慧才说。企业注重在产品品质上的提高,足以与进口瓷砖相比。目前,市面上流行的进口瓷砖多为意大利、西班牙进口。进口瓷砖多销釉面砖,而早前盛行的玻化砖仿古砖早已被本土瓷砖追赶上,在高性价比的同类产品上本土瓷砖的竞争力不言而喻。

  中国本土瓷砖与进口瓷砖在品类上有明显差异。马会家居看到,金意陶、马可波罗、ICC瓷砖等销售的多为抛光砖、玻化砖为主,而进口瓷砖多为半抛、全亚光和仿木材等产品。曾晖称,目前国内消费审美与国外存在明显差异,在未来随着中国消费者审美视角转变,将对中国设计提出更高要求。

  实际上,本土品牌已经将目光转向了品牌国际化。近两年,本土品牌企业的动作频频,旨在实现与国际品牌同台竞技。2013年,东鹏、马可波罗先后改变品牌口号,提出打造世界品牌的企业目标。在10月份即将举行的博洛尼亚展会则是目前瓷砖行业的另一个努力的目标。作为全球陶瓷行业盛事,参展企业不仅向全世界展示领先技术,更是联系资源寻求与全球较领先企业同步发展的可能。

  马可波罗总经理龚志云称,“现在国内的企业在西班牙和意大利这些国际展会上面其实都不缺少知名度。中国制造有成本优势,这个肯定是核心,而且现在的产品质量跟意大利、西班牙企业相比也不会有太大的差距了,现在有一些差异是产品设计、纹路、花色等等。我们现在每年都跟意大利的设计公司合作,直接购买靠前手设计资料,产品花色能保持跟国际同步。其实意大利、西班牙厂家也是跟设计公司合作,以前我们可能是在展会上看到他们出了新的东西,我们第二年才知道要去买他这个设计文件来做,现在我们长期稳定地合作,意大利展会9月份推出新品的时候其实我们的产品也一样同步上市了。”通过购买靠前手设计资料,马可波罗希望在设计上与意大利等知名企业展现同等品味,来弥补本土瓷砖与进口瓷砖在较量上的短板。

  目前参家博洛尼亚展会的中国企业并不多。鹰牌早在15年前已经参展,2012年冠军磁砖、斯米克入围参展,2013年蒙娜丽莎瓷砖也即将参加博洛尼亚展会。国外高端展会上中国企业身影在近2年增加,是企业走出“重生产、轻品牌”发展,注重设计,打造百年品牌,这无疑是中国本土瓷砖企业走向世界舞台的时代缩影。


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